Avez-vous déjà entendu parler d’adbusters ?

Je vous arrête tout de suite, rien à voir avec les Ghostbusters, décortiquons plutôt ensemble le mot. La première partie. L’adbusting consiste à modifier l'annonce principale, qui, après transformation, porte une nouvelle substance, un nouveau message.

Le but des actions d’adbusting est de pouvoir exprimer une idée en utilisant les armes de la rue. Les objectifs sont de critiquer la société de consommation, mettre en exergue des paradoxes, détourner ou ridiculiser la communication initiale.

Une guérilla de campagne urbaine a eu lieu il y a peu en Allemagne et prend pour cible les publicités des fast foods. L’adbusting utilise leurs affiches publicitaires en les recouvrant par des recettes de cuisine. Le message est clair, il est plus facile de cuisiner soi-même tout en évitant la malbouffe en prenant les bonnes dispositions. D’après ces adbusters, la commodité s’organise et elle ne doit pas provenir du contenu d'un emballage de papier.

Vous avez peut être vu les affiches d'Ikea à noël qui ont fait les frais d'un bel exemple d'adbusters par des libraires français. Sur les affiches, une photo d'un fauteuil avec le slogan "Pourquoi toujours offrir un livre" ? Certains libraires français ont répondu de façon singlante sur les affiches  par exemple : "Parce qu'il ne faut pas cinq heures de montage et six crises de nerfs pour commencer à profiter d'un livre".